中国报告大厅网讯，作为我国数字经济和文化融合发展的前沿省份，浙江在2025年上半年交出亮眼文旅成绩单。全省接待游客4.44亿人次，旅游综合收入达6061.7亿元，分别同比增长10.2%和11.2%，展现出强劲的产业韧性与消费潜力。头部企业如横店影视、祥源文旅等通过场景创新实现营收双位数增长，印证了政策红利向市场动能转化的有效路径。
中国报告大厅发布的《十五五文旅行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，浙江省文化广电和旅游厅发布的《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》，以四大维度20项举措构建产业生态体系。其中"惠民+供给""科技+体验""乡村+康养"的多要素融合策略，推动文旅消费场景从传统观光向沉浸式、数字化方向迭代。杭州推行"免申即享"专项资金机制，衢州设立景区创建与新媒体营销专项扶持计划，形成政策落地的差异化实践样本。
二、文旅企业创新路径分析：场景革命引领增长新空间在政策红利催化下，浙江文旅上市公司加速构建特色消费场景：横店影视将拍摄基地改造为"沉浸演艺+剧本体验"复合景区，并推出"空中看横店""名画复活"等新业态，使文旅板块营收占比持续提升。2025年上半年公司实现13.73亿元营业收入，同比增长17.81%；祥源文旅则通过低空游览、智慧景区建设双线并进，在丹霞山、齐云山景区落地飞行营地、AI调度系统等创新项目，推动营收达5亿元，增幅35.41%。头部企业正以场景重构重塑行业竞争格局。
三、技术赋能与业态升级：智慧文旅构建产业新生态数字化转型成为浙江文旅企业的核心战略。祥源文旅在百龙天梯景区部署的数字智能中台，集成AI调度、无感支付等12项功能模块，使运营效率提升40%；横店影视通过VR技术复原历史场景，单日《宋城千古情》演出场次突破22场。这些实践印证了智慧化改造对游客体验与消费转化的双重促进作用。
四、区域协同与跨界融合：全域发展激活市场潜能政策引导下文旅要素跨领域整合加速。杭州依托数字经济优势推进"文旅+科技""文旅+金融"生态体系建设，衢州通过新媒体营销强化区域品牌辨识度。数据显示，2025年上半年全省文旅投资中，智慧景区、特色街区等融合型项目占比超60%，显示产业纵深发展态势。
政策效能持续释放下的浙江文旅新图景
从政策设计到市场反馈的完整链条看，浙江已形成"顶层设计-地方实践-企业创新"的协同推进机制。在4.44亿人次消费数据与头部企业业绩增长背后，是文旅产业向品质化、智慧化、融合化发展的深层变革。随着低空旅游、数字中台等创新场景规模化落地，预计到2025年底该省文旅市场将释放更大增长势能，为全国产业升级提供重要参考范式。
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