中国报告大厅网讯，当前全球消费品市场竞争加剧，企业通过业务重组优化资源配置已成为重要策略。随着消费需求多元化和区域市场壁垒加深，消费品牌整合与战略布局调整成为行业焦点。在此背景下，跨国乳企恒天然近期宣布的资产出售计划，为观察2025年消费品市场的竞争态势提供了典型样本——其以38.45亿新西兰元向法国兰特黎斯集团剥离非核心业务，并明确保留大中华区消费品牌运营权，展现了战略聚焦下的市场选择逻辑。
中国报告大厅发布的《2025-2030年中国消费品行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，2025年消费品行业呈现显著的结构性变化特征：跨国公司正通过资产剥离或并购强化区域竞争优势。恒天然此次交易涉及其全球消费品牌业务（不含大中华区）、大洋洲及斯里兰卡餐饮服务和原料业务，以及中东非洲地区的相关板块。这一调整反映出企业在面对市场分化时，倾向于保留高增长潜力市场的控制权——例如大中华区的安佳品牌持续保持强劲增长态势，2023-2024财年该区域收入同比增幅达18%。
二、消费品区域化战略凸显：核心市场保护与非核心业务剥离并行交易方案显示，恒天然主动将大中华区排除在出售范围之外。这一决策的核心逻辑在于维护其在华餐饮服务渠道的战略价值：中国消费市场规模占全球总量的23%，且乳制品人均年消费量较十年前增长67%。通过保留安佳品牌及其供应链网络，企业得以巩固在冷链物流、定制化产品开发等领域的先发优势。相比之下，被剥离区域多面临增速放缓或竞争白热化的挑战，如斯里兰卡的餐饮原料业务利润率已连续三年低于行业均值5个百分点。
三、消费品产业链整合趋势下的交易逻辑与长期影响此次交易预计于2026年上半年完成，标志着消费品企业正通过专业化分工提升运营效率。恒天然将集中资源强化大中华区高端乳品研发与渠道渗透，而兰特黎斯则可借助收购快速扩充其全球原料供应网络。值得关注的是，双方均未涉足对方核心市场：法国企业在欧洲的消费品牌份额已占31%，而恒天然在新西兰牛奶产量中占比仍超60%。这种互补性交易结构反映了2025年消费品行业整合的新特征——通过精准资产配置实现风险分散与增长协同。
来看，2025年的消费品市场正经历从规模扩张向质量深耕的转型期。企业决策不再局限于短期收益计算，而是基于对区域消费潜力、产业链控制力及品牌护城河的综合评估。恒天然此次交易既展现了跨国公司调整资产结构的灵活性，也折射出大中华区在高端乳制品等细分领域的战略价值持续提升。随着消费需求进一步向品质化和场景化延伸，消费品企业的竞争焦点将更加聚焦于技术研发、本地化运营与供应链韧性建设三大核心能力构建。
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