中国报告大厅网讯，——科威特成Keeta中东战略新支点
随着数字经济加速渗透，外卖行业在全球范围内呈现爆发式增长。数据显示，2025年上半年全球外卖交易额突破4800亿美元，其中中东地区增速领跑全球达37%。在这一背景下，以技术驱动的本地化运营模式正成为平台竞争的核心要素。本文通过Keeta科威特市场案例，解析当前外卖行业的发展趋势与关键数据支撑。
2025年9月15日，美团旗下国际品牌Keeta正式登陆科威特，标志着其在中东海湾地区完成沙特阿拉伯、卡塔尔后的第三站布局。科威特作为人均GDP超4万美元的高收入国家，在线外卖渗透率已达68%，远高于全球平均水平（约32%）。当地消费者对品质化餐饮服务的需求激增，叠加年轻人口占比超40%的人口结构特征，使得该市场年复合增长率预计保持在25%以上。
二、平台战略聚焦生态协同：供给端创新与配送网络建设并举（核心数据）Keeta在科威特已接入麦当劳、必胜客等300余家连锁品牌，并通过智能调度系统实现98%订单的30分钟内送达。数据显示，沙特市场自2024年启动运营以来，用户数突破500万仅用11个月，单日峰值订单量达72万单。这种快速扩张验证了"本地化供给+数字化基建"模式的有效性——通过为商户提供智能库存管理和骑手职业发展计划，平台成功将合作商户的线上收入提升40%以上。
三、价格竞争转向价值竞争：差异化服务重塑行业格局（趋势分析）不同于早期单纯的价格补贴策略，Keeta在中东市场采取"品质优先+场景延伸"策略。通过联合星巴克等品牌推出下午茶专属时段折扣，并针对家庭客群开发多人套餐组合，客单价提升18%的同时保持75%的复购率。这种模式使平台在卡塔尔上线首月即实现盈利平衡，验证了高价值服务对用户留存的关键作用。
四、区域联动效应显现：多国市场协同构建增长飞轮（战略数据）Keeta采取"以点带面"的扩张策略，在沙特建立的中央厨房网络已辐射至科威特40%的合作商户。通过统一调度系统实现跨国家的骑手资源动态调配，配送成本较单国运营降低22%。这种区域协同效应推动平台在中东市场的整体GMV季度环比增长达65%，远超行业平均增速。
趋势总结与展望：技术驱动下的可持续生态构建
当前外卖市场正从规模扩张转向价值深耕阶段。Keeta的中东实践表明，通过精准把握高收入地区消费升级需求、强化本地供应链整合能力、以及建立多国协同网络，平台能够在保持增长动能的同时实现商业闭环。随着数字化渗透率持续提升和消费场景创新加速，预计到2026年中东外卖市场容量将突破180亿美元，而以生态构建为核心的运营策略将成为竞争决胜关键。（数据截至2025年第三季度）
更多外卖行业研究分析，详见中国报告大厅《外卖行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。
更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。
